2011年初，星巴克换标曾引来不少消费者的不认同，觉得标志太简化，其实变化标志只是星巴克品牌战略的开始，更多的意义在于标识背后的含义，也就是星巴克公司未来要进军更多的领域，比如他们要销售啤酒、酒精类的饮料，而且现已推出了速溶的咖啡，也就是说星巴克未来的一个发展趋势其实是在LOGO的变化当中。
本月初，星巴克庆祝40周年之际，在全球几个城市开始了他们的全新品牌升级，包括终端销售的咖啡杯、手提袋、餐纸等：
